近年来，国内电视剧市场现象级爆款频出，优秀创作团队在持续探索拓展类型剧边界、打磨作品品质。面对神仙打架的类型剧市场和审美越来越多元化的观众群体，类型剧创作者如何在白热化战局中做出差异，完成突围？如何平衡ip与原创的关系从而反哺剧集的升级与创新？
近日，新浪潮论坛邀请国内爆款剧创作者们齐聚一堂，分享“类型剧差异化方法论”。
尊重观众，引发时代共鸣
(资料图)
类型剧在求新求变的过程中想要做出差异化，项目定位是第一步。嘉宾们不约而同提到了筛选项目的标准，即尊重观众，做可以引发观众和时代共鸣的“不一样的东西”。
电视剧《三体》出品人、总制片人，灵河文化创始人兼ceo白一骢。
电视剧《三体》出品人、总制片人，灵河文化创始人兼ceo白一骢表示，他们重视观众反馈，会在微博平台提供的数据基础上做调研，希望在常态热点之外做出不一样的东西。《赘婿》《卿卿日常》总制片人、新丽传媒副总裁刘闻洋在原创ip的基础上加入大量轻喜剧元素，将《卿卿日常》打造为下饭爆款剧，他认为“不是我们选择哪一个赛道，而是我们选择了我们最想做的东西”，主创团队想把一个好故事呈现出来，讲给观众们听，首先要想什么能打动自己。
新浪微博台网业务总经理伯莉表示，现在的用户审美非常多元，对类似《觉醒年代》《人世间》的宏大叙事和《御赐小仵作》之类的小确幸都照单全收，因此对用户而言，没有所谓的赛道，他们更渴望成为内容的参与者甚至推动者，并会对共创的内容产生强烈共鸣。
打造了《风吹半夏》《警察荣誉》《理想之城》等多款不同类型爆款剧的爱奇艺奇爱工作室负责人张妍介绍，在规划项目之初，团队会根据工业流程对作品进行筛选，明确市场定位，寻找存在时代共性，可以引发观众共鸣，又富有特色的作品进行打磨。就像《风吹半夏》定位是一部时代、群像、闯剧，它的“闯的精神”具有穿透时代、穿透人群的共鸣感。
谈到如何助力剧作者完成项目定位与孵化，伯莉表示，以《风吹半夏》为例，在微博上可以投射出大众对该题材的普遍情绪，内容团队在前期做用户洞察时，就能优先考虑到用户在情感层面更愿意接受哪些内容，更快、更方便地跟用户建立连接。此外用户也会提供原生讨论点，例如《三体》“叶文洁就是我心中的叶文洁”，《狂飙》“看孙子兵法，品启强人生”。
在ip改编和原创过程中，剧作团队面临巨大的压力。对此，白一骢认为，对《三体》等经过市场验证的优质ip，首先要考虑哪些不能动，没必要画蛇添足。刘闻洋表示，《大奉打更人》作为网文的故事基础是好的，在改编过程中会尽量依据原著，而ip本身作为一个故事，当以网剧形态出现时，也有作为新的艺术形态所表现出来的新闪光点。
年轻观众拒绝被代表、被定义
在伯莉看来，当下大众尤其是年轻观众拒绝被代表、被定义，又渴望被反馈，同时具有多元审美，不仅是围观者，也是传播参与者，甚至是推动者。面对市场和观众的群体凝视，创作者应该如何挖掘作品与用户、与现实之间的连接？
白一骢说：“制片人思维上要接近产品经理，先研究产品，产品好了，其他的可以交给专业的营销团队去补充和挖掘。”刘闻洋也认为，利用数据机械化创作，会让作品缺少人的味道。《与君初相识·恰似故人归》《承欢记》总制片人、华策克顿梦见森林工作室总经理杨柳认为：“一个好的故事电视剧化的前提是要把这个故事讲好。”
面对微博上的不同声音，白一骢的心态非常好，他认为要看一些真的东西，保持清醒和进步。刘闻洋则表示面对情绪宣泄就保持好心态，而有关人物、情节等内容的评论，则会拿来与团队共同讨论，利用用户反馈查缺补漏，在做杜比声、臻彩画质等技术相关内容时，也会收集不同终端给出的反馈。
从演员到角色：“找对人”很重要
类型剧创作对演员的角色适配度要求很高，在挑选演员的过程中，如何做到找对人并反哺作品？
白一骢很务实，他说选演员需要双方相互价值认同、有热情和创作欲望，“最终的结果是看预算、看档期”。刘闻洋则认为坚持选自己认为对的人很重要，作为制片人要挖掘角色和演员身上在情理之中又在意料之外，跟角色有连接，但又不完全一致的一面，“如《赘婿》和《卿卿日常》选择郭麒麟和田曦薇相对大胆，《大奉打更人》最终选择王鹤棣则是因为缘分和契合度。”而杨柳的选角是聊出来的，会跟演员毫无保留、坦诚地交流角色，“这对达成合作来说是双向加持。”
《风吹半夏》《警察荣誉》《理想之城》制片人，爱奇艺奇爱工作室负责人张妍。
张妍认为，演员和作品之间是互相滋养的关系。一个好的演员能够在相对成型的作品基础之上，赋予角色新的生命力和想象力。而一部好剧可以为其提供一个安全的、充分发挥和打开自己、充分演绎角色的平台。每一组演员的选择也是根据人物关系的状态适配的。《风吹半夏》选择赵丽颖，正是看中了演员和角色之间的化学反应，许半夏的坦诚、重情义和赵丽颖的重合度很高。
对选角，观众也会有自己的声音。伯莉认为，演员和角色之间的关系不能本末倒置，角色演绎对了，观众是可以接收到的。“作品造人，角色反哺作品，演员、角色对作品营销的加持作用不容小觑。”
栏目主编：施晨露
文字编辑：施晨露
本文作者：张熠
题图来源：图虫
图片编辑：苏唯
